創建強勢品牌

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圖書簡介 · · · · · ·

在中國,越來越多的企業投身于品牌建設的行動中,并以此作為經營戰略的基礎,《創建強勢品牌》無疑是應對這場戰爭的必讀著作。 品牌建設的方法越來越成為品牌發展壯大的必備技巧。在戴維?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌資產》一書中,經理人會發現品牌是一項戰略資產,也是公司保持競爭優勢的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《創建強勢品牌》,通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。   品牌戰略制定者最常走進的一個誤區是過分聚焦于品牌的功能屬性,《創建強勢品牌》則通過引入品牌作為人、組織、符號的視角,將情感利益和自我表達利益納入整體思考,從而突破了這個框架的限制。在管理“跳出陳規”的品牌的過程中,品牌形象(品牌戰略者希望創建并維持的品牌印象)和品牌定位(品牌形象中需要積極溝通的部分)這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。   單個品牌只是大的品牌系統的一部分,這一系統由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成,忽視這一事實會導致公司走入另一個誤區。《創建強勢品牌》同樣闡釋了如何管理品牌系統、提高清晰度、形成協同效應,如何根據變化的環境進行調整以及如何借助品牌資產進入新的市場和產品領域。   《創建強勢品牌》也探討了一些管理中的實際問題,引入了品牌資產衡量指標,定義了品牌資產10項指標,以期對那些跨產品、跨市場進行品牌資產衡量的人有所幫助。《創建強勢品牌》表述并分析了培育品牌的組織形式,這種組織形式能夠應對跨市場、跨產品、跨角色和多種背景下進行品牌合作的挑戰,對組織中可能存在的、改變品牌形象和定位的破壞性壓力也進行了探討。

  在中國,越來越多的企業投身于品牌建設的行動中,并以此作為經營戰略的基礎,《創建強勢品牌》無疑是應對這場戰爭的必讀著作。
品牌建設的方法越來越成為品牌發展壯大的必備技巧。在戴維?阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌資產》一書中,經理人會發現品牌是一項戰略資產,也是公司保持競爭優勢的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《創建強勢品牌》,通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。
  品牌戰略制定者最常走的一個誤區是過分聚焦于品牌的功能屬性,《創建強勢品牌》則通過引品牌作為人、組織、符號的視角,將情感利益和自我表達利益納整體思考,從而突破了這個框架的限制。在管理“跳出陳規”的品牌的過程中,品牌形象(品牌戰略者希望創建并維持的品牌印象)和品牌定位(品牌形象中需要積極溝通的部分)這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。
  單個品牌只是大的品牌系統的一部分,這一系統由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成,忽視這一事實會導致公司走另一個誤區。《創建強勢品牌》同樣闡釋了如何管理品牌系統、提高清晰度、形成協同效應,如何根據變化的環境行調整以及如何借助品牌資產新的市場和產品領域。
  《創建強勢品牌》也探討了一些管理中的實際問題,引了品牌資產衡量指標,定義了品牌資產10項指標,以期對那些跨產品、跨市場行品牌資產衡量的人有所幫助。《創建強勢品牌》表述并分析了培育品牌的組織形式,這種組織形式能夠應對跨市場、跨產品、跨角色和多種背景下行品牌合作的挑戰,對組織中可能存在的、改變品牌形象和定位的破壞性壓力也行了探討。

【推薦語】

  世界經典“品牌三部曲”之一
  ***品牌管理大師戴維?阿克,被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”。

【作者】

  戴維·阿克
  *品牌管理大師,被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”。
  戴維?阿克在麻省理工學院取得學士學位,后在斯坦福大學取得碩士及博士學位。
  1996年,因對營銷科學的發展做出杰出貢獻,戴維?阿克被授予保羅?康弗斯獎(Paul D. Converse Awards)。
  2004年,戴維?阿克獲得麻省理工學院Sloan Buck Weaver營銷獎。他經常活躍在美國、歐洲、南美和日本各地。
  戴維?阿克先后出版了13部著作,其中的《管理品牌資產》(1991)、《創建強勢品牌》(1995)和《品牌領導》(1998)被喻為“品牌三部曲”并暢銷全球,對全球企業界產生了廣泛、深遠的影響;其中《管理品牌資產》、《創建強勢品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻譯成八種以上文字。

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